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【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

在Google I/O 2013期間，除了在現場與部分Google主管進行簡單訪談外，此次也在台灣Google安排下拜訪Google位於加州山景城的全球總部，並且與目前負責Google行動廣告產品管理總監Jonathan Alferness，跟現場媒體分享目前Google對於多螢的行動廣告看法。

多螢廣告時代來臨 但還只是在開始

對於Google而言，絕大多數的產品服務其實都是免費，主要營收還是源自於龐大的廣告體系。隨著數位時代內的各式快速改變，使用者從原本習慣的桌機操作體驗移轉至行動裝置，同時根據不同時間、不同需求而會使用不同硬體，也因此廣告形式也不斷面臨轉變，進而設法從中找出全新獲利方法。

目前在Google內部任職9年的Google行動廣告產品管理總監Jonathan Alferness，原本主要負責以搜尋為主的傳統網路廣告形式，同時在一年半前轉任現行行動廣告業務發展，此次受訪時先分享目前已經進入「多螢時代」，意味著使用者從過去主要只看電視或電腦螢幕，一直到目前加入手機、平板，甚至橫跨兩者的Phablet裝置，並且說明在不同使用情況，會有不同裝置使用情境，也因此讓廣告形式變得更為複雜。

最為明顯的部分，便是在於廣告發行的有效轉換率難以追蹤，例如使用者可能透過手機看見特定廣告，但實際產生消費等有效行為卻可能發生在其他裝置上，因此可能會難以界定實際廣告成效，進而從中與廣告主拆取營利。但就Jonathan Alferness本身看法，任何的廣告形式其實都能作為有效訊息，雖然可能未能直接與實際成交行為產生關連，但其中依然有價值存在。

因此Jonathan Alferness認為目前在廣告內容應重視多螢發展，讓廣告主能在對的時間、對的地點，以對的廣告形式投遞內容給消費者，同時也要考量如何將桌機廣告使用體驗順利移轉至行動平台，而不會造成閱讀時的困擾。現場同時以ESPN頻道為例，因為發現觀眾較常透過平板觀看線上影片內容，卻不見得會藉由手機播放影片內容，可能比較會著重於賽事結果等即時資訊，因此在這些裝置上的廣告形式就會不同，廣告主應該要設法讓這些廣告達成互補效果，而不會彼此產生牴觸。

同時，Jonathan Alferness也以在行動裝置常見的廣告形式為例，例如相較於傳統橫幅式廣告可能會以出現在特定欄位位置，或許會成為消費者有用資訊，但也可能產生干擾，但在針對行動裝置平台設計時，也許能對其使用特性量身打造，例如提供關閉按鈕，讓使用者能自行將其關閉，或者是像Flipboard此類以滑撥操作為主的App，讓其也能透過手指輕掃，迅速將廣告移除或拉回瀏覽等。

解釋傳統廣告與配合行動裝置所設計創新廣告特性差異

對於現行跨平台的電子商務發展模式，Jonathan Alferness認為從過去以桌機使用行為為主，跨入至多項行動裝置使用的時代，不但廣告形式逐漸在改變，就連消費模式也跟著快速改變，並且與廣告機制緊密結合。例如Google Wallet的使用模式讓消費者能直接透過網頁或手機頁面直接交易，或者是透過實體店面感應消費，本身也能與廣告機制整合。

Jonathan Alferness說明目前蘋果在行動消費部份整合做得不錯，同時也認為此類消費模式將在未來5到10年成為主流，但現階段依然有不少問題，例如發卡銀行，或者是金融相關單位的"阻撓"等問題。

擁有更多巨量資料 是否能在廣告稱王？

至於談論到目前Google本身透過旗下服務而擁有許多巨量資料，是否代表本身在廣告內容中便具有更多獲利成長機會，以Jonathan Alferness個人看法認為，就數位觀點的方向來看，這樣的說法確實是成立，但現階段來看仍是傳統廣告形式稱王居多，因此是否代表數位廣告將能有更多獲利，其實都還很難說。

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文章分類: 遊戲相關


自 NVIDIA 幾天前公佈 Shield 掌上型主機將於六月開賣的消息之後，就只有 NVIDIA 電子報的訂閱者才能獲得相關的預購資訊。不過現在好了，在原訂面向大眾的預售開放日（5 月 20 日）到來之前，NVIDIA 改變了想法，提前打開了自己的官網預售通道。與此同時，包括 Gamestop、Newegg、Canada Computer 在內的多家零售商也紛紛在自己的網站上掛出了預售牌，有意入手的朋友現在就可以去訂購了。當然，前提依然是你必須身處美國或加拿大，NVIDIA 並未擴大銷售範圍，這一點還真是讓其他地區的消費者有些失望啊（水客：放心，還有我們！）。

經由：Engadget、TechCrunch
引用來源：NVIDIA

Tags: console, consoles, nvidia, projectshield, shield

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