在缺少全球最多人口的中國以及美國市場的情況下，Sony 究竟要如何將智慧型手機提升至老三的位置，應該是相當多人關注的問題。
平井一夫，在 2012 年接下 Sony 執行長一職，率領該集團轉虧為盈，而他於星期五接受媒體訪問時指出，Sony Mobile 智慧型手機在中國以及美國尚未有任何大計劃去拓展市場。
目前 Sony Mobile 在全球智慧型手機市場排在第 7 位，平井一夫指出未來將會更專注於歐洲以及日本，這兩塊市場似乎佔據了該公司 60% 的出貨量。
對於該公司來說，這兩款市場將會繼續深耕，同時也有投入更多的資源，但對於美國和中國這兩個全球智慧型手機最大的市場來說，目前還不是時候。
在美國，Sony Mobile 目前只有 T-Mobile 一家電信商推出，這家電信商在當地位在第 4 位；至於中國市場，我們清楚知道 ZTE、Huawei、小米等本土品牌，Sony Mobile 這家日商的產品優勢表現不如當地品牌強勢。
話雖如此，平井一夫對於美國市場還是抱持著希望，同時也認為 Sony 在當地會慢慢地吸引大眾焦點，但目前他們並不會一次性的做太多不切實際的嘗試。
美國和中國這兩塊市場，電信商相當重要，特別是美國，若沒有與前三大電信商合作，再好的產品也無法吸引消費者的目光。
再回到日本市場，Sony Xperia 在上一季度的表現落後於 iPhone，同時日本最大的電信商 NTT Docomo 與 Apple 簽訂合約銷售新一代 iPhone 似乎將讓該公司在當地市場面對更大的競爭力。不過，平井一夫對此俱有相當大的信心，並認為在日本，Sony Xperia 擁有相當大的品牌知名度，同時服務以及營體都有助於減少對 Apple 的威脅。
我們也該慶幸日本市場的民族意識，否則看起來不錯，但實際上卻非如此的 Sony Xperia 應該會被韓國 Samsung 侵掠。
Sony 預期在截至 2014 年 3 月為止的財政年度中在全球的銷售數字將達到 4,200 萬台，這將會比同期成長 27%，根據 IDC 數據，前兩大的智慧型手機品牌在 2012 年的銷售數字超過 3.3 億台。
目前來看，Sony Mobile 應該將重心集中在美國和中國市場，搶下這兩塊市場對於該公司才會有顯著的幫助。
